多彩生活，激情放飞，欢迎您收看今天的《旅游新视界》。由我们《旅游新视界》栏目特别制作的新春特别节目的《旅游局长谈旅游》,从春节期间开始播出，到今天为止已经连续播出7期了，在前面的六期节目里，山东省17个市的旅游局长，分别为我们描绘了2008年各市旅游产业发展的美好蓝图，也得到了观众朋友的热烈响应。那么对于各地的旅游发展思路，山东省旅游局作为全省旅游产业发展的规划和指导部门，又有着怎样的部署呢？今天，我们就特别邀请山东省旅游局局长于冲来为大家做个总结。

山东省旅游局长 于冲发言
     2007年度旅游工作应该说取得了很大的成绩。那么，实现了旅游产业又好又快的发展 ，那么，2007年山东的入境旅游突破了200万人次，那么最后完成了249万。国内游客突破了 2个亿，最后实现了 2亿零300万。旅游总收入达到了 1650个亿，增幅高达27%，回顾2007年度工作呢 ，我们重点是抓了那么几项工作：
      一个是培育市场主体，要把旅游业做成一个大的产业，必须要有大企业的支撑，那么我们从年初就确立了一个“通过资产重组组建一批，通过1.2.3产业企业的升级转型建设一批，通过引进国内外的旅游知名大企业建设一批”，这样“三个一批”的，这么一个战略。2007年呢，像我们引进的港中旅在青岛即墨的海泉旅游度假项目，一次性的投资呢可以达到30个亿人民币。这也是我们今几年来到我们山东一个最大的旅游项目。同时呢，像青岛和泰安引进的澳门的宝隆广场项目，这是一个集娱乐，休闲，购物，餐饮于一体的综合性的项目，那么，青岛的 这个项目达到了 50万平方米，人们可以在里面玩一天的时间。在泰安的这个项目也达到了25万平方米。同时我们还引进了中信集团，华强集团等一些国内外知名企业落户山东。
      抓的第二件事就是构建山东的旅游目的地体系。在这方面呢，我们抓了一个就叫五级联动创优工程，所谓五级联动呢，就是创最佳优秀旅游城市，优秀旅游城市，旅游强县，旅游强镇，旅游特色村。2007年呢，我们的德州，莱芜两个地级市还有四个县级市正式进入中国旅游城市，使我们山东的优秀旅游城市的总数量在全国列在第一位。那么优秀旅游城市它建设的核心就是要把城市本身建成一个旅游的目的地。它的本质就是要把旅游的产业链把它做长，做宽，也就是说，优秀旅游城市必须要满足游客的吃，住，行，游，购，娱，这是我们山东旅游建设的一个基础的建设，也是一个在培育市场主体的前提下，培育文明的产业链等的一个项目。
      那么第三块呢是我们进一步扩大了我们山东的旅游产品，过去我们山东的两个主打产品，一个是以济南，泰安，曲阜为代表的山水圣人线，一个是青岛，烟台，威海的黄金海岸线。去年我们在征求各部门意见的基础上规划推出了以潍坊，滨州，东营，临沂，菏泽，德州，聊城等其他的鲁中，鲁西或鲁南的这些城市为主体的逍遥游。这个逍遥游产品呢，也是一个以乡村旅游，以农业旅游，生态旅游，文化旅游为特色的一个大的 旅游产品，在我们山东形成了一个山水圣人，黄金海岸，逍遥游，三足鼎立的产品体系。
      第四方面呢，是我们狠抓了旅游产品和旅游城市形象的推介和营销。去年呢我们联合推介，捆绑营销，我们确定了我们山东的旅游品牌形象口号就是“文化圣地，度假天堂”，聘请我们国家著名的策划大师，为我们山东搞了“好客山东”的旅游品牌形象的标识，然后我们投资了五千，以前所未有的力度在主流媒体上搞宣传推介，现在我们山东的旅游标识为很多人所熟悉。去年呢我们还有一个大事就是我们的泰山，三孔和蓬莱阁获得中国首批5A级景区的称号，这是我们国家最高等级的景区。
      2008年呢，我们山东总的思路呢按照，深入贯彻党的十七大精神，实现旅游产业有好又快的发展。简单的说，2008年我们主要任务就是加快实现旅游产品的转型升级，所谓转型升级，就是在转型上由过去注重入境旅游转向既抓入境旅游，又抓国内旅游，因为呢，由于国家调整了假期，实行了带薪休假制度，特别是去年我们山东的人均GTP已经达到了3600美元。 加上我们的主要客源地，像长三角，珠三角和京津唐地区的，他们的人均收入呢，有的已经达到或接近4000美金，国内旅游的市场非常，在这方面我们要在市场转变方面去实现，由过去注重入境转向既抓入境又抓国内旅游，那么在产品上由过去的以观光旅游为主，转向观光旅游与休闲度假旅游并举。所谓升级，是我们现有的景区，现有的旅行社，现有的酒店，要按照国家新的标准适应旅游转型的需要来实现升级。比如说景区，我们的景区呢现有大部分是门票经济，主要收入是门票，但下一步我们景区的升级主要是在景区的 建设上要配套文艺演出，演艺活动，让游客到景区不但白天可以看景区，晚上可以看演艺，要配套宾馆，要配套购物，使产业链条拉的更长，再就是酒店，现在我们山东还没有一家真正意义上的符合国际标准的度假式酒店，今年我们在酒店的建设上就是要重点抓符合国际标准休闲度假旅游，为了实现转型的升级，我们重点抓的一个就是要大幅度的调整和修编各个市的旅游规划，在这方面，我们省旅游局将给我们提供一些世界一流景区，世界一流的旅游城市的一些典型，这个采取光盘的办法，采取国外出国考察的办法，让大家从景区的建设和城市建设上瞄准世界一流水平。第二个就是要把五级联创的工程继续引向深入，首先我们要支持青岛，济南，烟台，威海，泰安，曲阜6个首批中国优秀旅游城市，来创建中国最佳优秀旅游城市，同时呢，我们今年还有4个地级市要创建中国优秀旅游城市，如果说今年创办成功，我们山东的17个市全部进入中国优秀旅游城市的行列，成为中国最大的中国优秀旅游城市群，这样一个集群，到那时候呢，我们山东 整个目的地建设会上一个大的台阶，那么在优秀旅游城市建设中，我们重点是抓通过创建优秀旅游城市活动，来落实旅游的规划，把旅游的规划落到实处，同时呢，把旅游的产业链的各个要素把它做大做强，突出的是演艺，娱乐，餐饮和购物，在购物方面，我们提出一个理念。由过去的旅游购外物变购物旅游，像香港一样，游客来了购物，以购物为目的，这样可以选择很多条件比较好的城市，要引进像澳门宝隆广场这样的项目，让人们进去之后呢，购物，休息，娱乐至少可以待一天时间。
      第三个方面呢，我们今年要在培育市场主体方面下更大的气力。在这方面，我们省旅游局正在同国资委等有关部门在研究尽快的组建山东的一家航母似的，在国内外有影响的大的企业集团。同时，我们还准备扶厂持地方一批企业集团。省旅游局我们初步算了一下，估计省里面能重点抓30家投资额在20亿以上的大的企业集团。使我们的企业集团能够真正成为旅游市场的主体。
      最后一件事呢是我们要继续抓好联合推介，捆绑营系销。现在有好的产品是远远不够的，关键是让人们认识你这个产品，这要做品牌。我们除了继续宣传文化圣地，度假天堂的整体形象外，今年我们推出了捆绑营销。捆绑营销的核心就是省，市，县三级旅游部门联合国内外大的企业来推介我们山东的旅游产品。比如说三孔景区，我们联合像韩国，日本最大的旅行社，我们联合来在日本，韩国做广告，来推介三孔的旅游线路，泰山的旅游线路，这样呢是拉进产品和市场的距离，使我们山东好的产品能够卖出去，能够卖一个好的价格，真正的实现旅游产品的有好有快的发展。

      应该说2008年呢，我们面临着空前的好的发展机遇。这个机遇呢除了各级党委政府高度重视现代服务业，高度重视旅游业发展之外，还有两个大事。一个是党的十七大提出了要实现文化产业的大繁荣和大发展。文化是旅游的灵魂，文化产业的发展，文化产业的建设本身就是旅游的工程，就是旅游的项目。我认为这是我们山东发展旅游项目一个很好的机遇。今年我们要抓住在山东建设中华文化标志城的机遇，多从旅游的角度上提出一些配套的设施，除了文化标志城本身的设施之外，在它的周边，能从旅游的吃，住，行，游，购，娱方面多提供一些思路。同时，我们重点是在演艺，文化团体的改革同旅游演艺的结合，这在全国啊，去年省里面都开了专题会议，在这方面，我们的济南，青岛，烟台，威海，济宁和泰安在今年都会有大的突破。推出一批旅游演艺方面的活动和项目。
第三个方面是我们在文化馆，博物馆和一些等利用文化古迹来推进文化旅游方面。我们将和文化厅和有关部门做进一步的联合，使山东省的文化圣地的旅游真正的实现文化。
      再一个就是奥运的机遇。奥运会目前我们了解大概卖出了700万张票，这700多万个客人就是我们山东旅游的潜在的客人。所以我们提出了一个口号，就是“北京，青岛看奥运，到我们山东来旅游”。我们按照这个思路正 在组织一批精品路线。目前国家旅游局已经同意让我们山东的青岛，三孔和泰山作为国家旅游局向全世界推出的奥运旅游线路。同时，我们还要根据山东省的实际情况，我们仍然要推山水圣人，黄金海岸，逍遥游三条线路。使我们山东能借助奥运在2008年有一个大的发展！
      山东省旅游局于冲局长的新思路、新规划，为我们的《旅游局长谈旅游》特别节目画上了一个圆满的句号，希望我们推出的这个系列节目，能够对您的旅游出行有所帮助，有所启发。同时，电视机前的观众朋友可以随时登陆山东电视台网站，收看旅游频道的网络视频。欢迎您给我们留言，或者拨打我们的栏目热线0531-85851826，把您的意见和建议告诉我们，旅游新视界全体人员热诚地期待您的参与。这期节目又要跟大家说再见了，下个星期天中午十二点，咱们不见不散。