文化生产力助力财富新山东

　　位于济南市泉城路步行街西端的山东新世纪影城，开业短短几年就成为整条步行街上人气最旺的文化娱乐中心。现在一年六七十万的观众人次，相当于体制改革前整个山东省一年的观众人次。如今，随着嘉华新世纪影城、体育中心鲁信影城等一大批高档次影院在济南的遍地开花，一个项目带起了一片文化产业的发展。这也是山东文化生产力创造新财富的缩影。

　　在十七大报告中，“文化软实力”、“文化创造活力”、“文化生产力”、“文化产业群”等新名词频频出现，文化和财富的关系越来越紧密。如今，我省文化产业初步形成了以新闻出版、广播影视和文化演艺为主，涵盖不同领域的多元化产业架构；以中心城市为核心，辐射带动县、乡、集镇的产业区域布局；市场在文化资源配置中的基础性作用明显发挥，国有和民营的各类文化机构积极拓展市场。传统文化消费持续升温，新兴数字娱乐消费异军突起。尤其是山东文化产业博览会的出现，让文化的“财富理念”在社会迅速普及。

文博会的“生金”术

　　2006年山东首届国际文化产业博览会，历时3天吸引了近100万的参观者，达成了316亿元的项目投资，堪称山东文化发展史无前例的巨作。这届文博会充分体现了发展文化的市场化理念。在展会招商中，共征集文化产业招商项目1440多个，其中过亿元的项目360个。首届文博会期间的80多项活动全部采用市场化运作，7000多万元的费用未用政府投入一分钱。

　　文博会吉祥娃“山东大嫚”的运作，就是一个典型的例子。这个融合齐鲁文化元素、美丽大方、活泼灵动的卡通形象，一公布就引起了社会关注，赢得了广大群众的好评和喜爱。文博会组委会抓住良机，将吉祥娃注册、拍卖、开发衍生品，一个以“山东大嫚”为代表的产业链条迅速形成。文博会会徽、美丽的城市形象大使、各种文博会标识，都成了市场运作的产物。文博会本身就是创造财富的文化产业，通过项目开发和形象宣传，解决经费问题。“政府拨款办展览”的老思想、老路子，彻底改变了。

　　文博会的实践证明，一台演艺节目、一次大型活动，可以组建相应的文化公司;一部影视作品、一个卡通形象，可以衍生相应的产业链条。2006年的文博会上，80多项文化活动，上百场演出，数不清的文化产品，培育了大量商海弄潮健儿，孕育出一大批市场主体。市场是一双灵巧神奇的手，山东文博会堪称利用这双手推动文化产业发展的成功范例。自文博会筹办开始，全省共新注册成立各类文化企业1000多家。这些企业涵盖了文化产业的所有方面，既有核心层的传统文化艺术企业，又有外围层的现代网络文化服务企业，还有相关层的文化用品生产和销售企业。既有注册资金上亿元的“大鳄”，又有投资几百万元的“小龙”。
2008山东文博会正继续着这样的精彩，截止到9月13日，全省共申报文化产业项目493个，项目投资总额800亿元。文化创造的财富全面超越上届即将成为不争的事实。

产业化叩开财富之门

　　大力发展文化产业是“叩开”财富之门的必经之路。借助文博会搭建的平台，山东各地都把发展文化产业作为当地经济增长的新亮点。
　　2007年，济南市从事文化及相关产业的单位达到9899个。据统计测算，全市文化创意产业实现增加值101.07亿元，占全市GDP的3.96%，文化产业发展初具规模，成为省会经济的新亮点。在济南市编制的文化产业发展专项规划中，初步确定了新闻出版、广播电视、文化娱乐、文化旅游、动漫游戏、文博会展等八个重点产业。在文化产业项目运作上，截至2008年8月31日，共申报招商项目224个，其中过百万的181个，投资总额达到234.5亿元，融资总额为186.5亿元。涉及出版发行、广播影视、文化艺术、网络文化、文化休闲娱乐、节会展览、文化产品生产及销售、体育产业等领域，显示出济南文化产业发展的良好前景和巨大潜力。
各项文化产业发展中，以动漫产业为代表的新兴文化产业正崭露头角。2007年9月以来，济南市已建立3个国家级动漫产业发展基地，3个基地的发展呈现出差异化的趋势，和而不同，各展所长，从空间布局上形成东、中、西点式集聚、带状拉开的发展格局。截止目前，济南市已有动漫及相关产业企业70余家，从业人员达到4000多人，实现产值近3亿元。在济南经十路与经七路交汇处的齐鲁动漫游戏产业基地，虽然面积不过1万平方米，却入住了14家动漫企业，并且逐渐发展成一条完整的产业链，创造出令人吃惊的效益。山东山海经影视传媒有限公司今年准备拍摄108集动漫电视片《动漫山海经》和40集电视剧《大洪水》，其中《动漫山海经》的角色制作已经全部完成并申请了专利，百幅油画作品也在创作中。另一部《大洪水》是从尧舜时代国家危难、大禹继承父命治水开始，一直到他继位天子之后如何治理朝政，开启中华民族第一个朝代的历史故事。根据公司的预算，《大洪水》收益主要在音像制品、国内和境外电视台以及手机、网络等方面，计划回收率在300%左右，即6000万人民币。今年，济南“漫迷”熟知的“齐鲁动漫展”开始走出济南，在菏泽、德州、石家庄等地设立分会场，它的背后是山东世博文化传播有限公司的逐步壮大。今年底，齐鲁动漫有戏产业基地公共技术平台项目将竣工，它可以为中小型动漫企业提供优质的动漫制作设备，降低动漫产品制作成本，提高济南乃至山东省的动漫作品年生产量……

市场运作下的财富之手

　　文化，面向市场才能创造财富、吸引资本。山东省在市场机制促进文化产业发展方面进行了积极而有效的探索。在全国率先举办大型公益文化项目推介活动，让公益文化项目面向市场“找婆家”；让文艺院团与企业自由结合、“文企联姻”；鼓励和支持民营资本投资文化产业，催生出世纪天鸿书业有限公司、山东爱书人音像发行有限责任公司等一批销售收入过亿元的民营发行公司，全省6000多家发行单位民营企业占了半壁江山……经过几年的开拓，山东文化产业规模不断扩大，实力不断增强，不仅传统文化产业增势强劲，新兴文化产业也有了初步的发展。仅大众报业集团、山东广电总台、山东出版集团三大文化产业集团的收入就近100亿元，引领了山东文化产业的发展，形成了数字电视、鲁版图书、鲁剧品牌等产业亮点。
文化不但是综合国力的组成部分，更是综合国力的核心力量之一。1997年，韩国遭遇亚洲金融危机，外汇储备落到低谷，众多大财团解体，三分之一的银行关门。然而，不到五年，韩国经济就再度崛起。在其它产业沉寂如河中睡鱼的时候，谁是跃跳龙门的鲤鱼，激活了韩国经济之水？是文化产业。从滚滚而来的影视“韩流”，从风靡亚洲各国的韩制“天堂”游戏，都能感受到这一点。现在，韩国把文化产业定义为经济发展的核心因素，把“文化立国”定为基本国策。文化产业对就业的促进作用不可小觑。据统计，文化产业在GDP中所占比重每增加一个百分点，就能增加就业100万人。看到文化创造出的无尽财富，我省各地也纷纷把文化产业发展作为重中之重。鲁文化的发祥地济宁，大打孔子牌，每年举办国际孔子文化节，全球联动祭孔盛典；青岛全力建设“两个文化产业群”，即以文化艺术、新闻出版、广播电影电视为代表的核心文化产业群，和以休闲娱乐、广告会展为代表的外围文化产业群；聊城正在打造“江北水城”，一城春水，一城灵气，更是一城文化……

　　首届文博会秉承并升华了市场化运作这一理念。整个文博会期间的80多项活动全部采用市场化运作，7000多万元的费用未用政府投入一分钱。2008山东文博会，仍然坚持“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理”的原则，总结推广首届文博会市场化运作经验，经营文博会，开发文博会，运作文博会，在招商招展、论坛演艺、项目推介和赛事活动等方面，进一步加大市场化运作力度，增强文博会的自身活力，打造国内外叫得响的展会品牌。