旅游业作为一个朝阳产业，在区域经济发展中的拉动作用日益凸现，荣成市充分发挥区位优势，利用山海特色，不断做大做强旅游业这篇文章。

     远离繁华都市,在碧海蓝天之下垂钓，入住渔家与土著渔民同席而餐，品茗聊天，倾听那天真淳朴的言语，享受那举杯畅饮、热情奔放的地地道道的渔家乐…… 这是记者在荣成市成山镇的民俗旅游度假村——河口村的亲身体验。特色鲜明的“渔家游”，不仅吸引来了大批的国内游客，还有来自日本、韩国等国的外国客人。以前，农民做梦自己可以搞旅游的想法，如今变成了现实。目前，荣成市从事旅游业的农民达10万人，年实现旅游收入8亿元。

       近年来，荣成市充分发挥资源优势，围绕“发展大旅游、开发大市场、建设大产业”，系统开发，整体推进，努力打造精品海滨度假旅游城市。 他们发挥天尽头、圣水观、九顶铁槎山等自然景观优势，积极采取“谁投资、谁开发、谁受益”的多元化文化旅游经营模式，以农户“渔家游”、山村“特色游”、渔企“风光游”为主，全面动员农户、山村、渔企，共同经营旅游这块蛋糕。

      朱埠村利用道教圣地圣水观和伟德山丰富旅游资源的优势，累计投资4000多万元，将这里建成了集自然风貌与人文景观为一体、年接待游客近百万人次的省级风景名胜区。桃园村集体投资700万元，建起了拥有40幢渔家民居，一处海上餐厅，一处剪纸艺术馆，10艘游艇，可容200人的钓鱼台的“沿海民俗村”。

       西霞口集团投资2.5亿元建起了成山头野生动物自然保护区，投资8000万元的福通天和乐园也已开业，今年，五一期间的福文化基地一年四季游客络绎不绝。赤山名胜风景区贯穿“佛教胜地、大明圣境、海岛民俗、森林公园”为特色主题，去年自开园以来，共接待国内外游客10万人。

         此外，荣成市还建起了户户有画匠的“牧云庵画村”、家家花盈门的“南车花村”、村村有戏班的“上庄戏镇”等20多个各具特色的文化旅游点。农户、山村、渔企也切切实实体会到旅游给他们带来的甜头。 荣成市也先后被评为中国优秀旅游城市、首届中国魅力城市等荣誉称号。